So titelte “Die Zeit” und tatsächlich: Hugo Boss – deutsche Traditionsmarke – schafft den derzeit wohl innovativsten Web-Event rund um die Vorstellung der neuen Boss Black Kollektion. Über 200.000 Facebook-Fans konnten sich für die Teilnahme an der Premium Fashion-Show bewerben. Je 5 weibliche und 5 männliche Bewerber weltweit wurden per Online-Voting und von einer professionellen Jury ausgewählt, um in Berlin ihr Können zu zeigen. Denn nur für zwei Kandidaten konnte sich der Traum erfüllen, mit internationalen Topmodels den Catwalk zu besteigen. 3 Tage lang wurden gecastet, eingekleidet, gecoached und dann kam die große Stunde.
Die MTV Europe Music Awards feierten dieses Jahr ihr 15-jähriges Jubiläum und kamen zurück nach Berlin, wo sie 1994 erstmals stattfanden. In der Online-Fassung drehte sich diesmal alles um den Fan: Neben einem Facebook Chat Widget auf den EMA Microsites wurde der Livestream auch in die 12 nationalen Facebook-Präsenzen von MTV integriert.
Einer der Höhepunkt der Berliner Fashion Week war die Präsentation der neuen Spring/Summer Kollektion 2010 von BOSS Orange. In einer alten Fabrikhalle voller Schiffscontainer und Turbinen präsentierte das Metzinger Modehaus seine Kollektion für den nächsten Sommer. MES übertrug die zweistündige Show in Vollbild-Qualität ins Netz – ein Novum in der Modewelt. Damit auch nichts dazwischenkommen konnte, organisierten wir einen Backup-Feed über Satellit, mieteten Kapazitäten bei zwei führenden CDNs und hosteten die Microsite hinter einem Loadbalancer.
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