So titelte “Die Zeit” und tatsächlich: Hugo Boss – deutsche Traditionsmarke – schafft den derzeit wohl innovativsten Web-Event rund um die Vorstellung der neuen Boss Black Kollektion. Über 200.000 Facebook-Fans konnten sich für die Teilnahme an der Premium Fashion-Show bewerben. Je 5 weibliche und 5 männliche Bewerber weltweit wurden per Online-Voting und von einer professionellen Jury ausgewählt, um in Berlin ihr Können zu zeigen. Denn nur für zwei Kandidaten konnte sich der Traum erfüllen, mit internationalen Topmodels den Catwalk zu besteigen. 3 Tage lang wurden gecastet, eingekleidet, gecoached und dann kam die große Stunde.

Von der Idee bis zum Event standen nur 8 Wochen zur Verfügung. Neben der inhaltlichen Ausarbeitung und organisatorischen Klimmzügen musste vor allem eine Facebook-App entwickelt werden, die dem Ansturm von 200.000 potentiellen Facebook-Fans standhält, Fotoupload und -storage bereitstellt, bei Bedarf leicht skaliert und maximale Redundanz bietet. Parallel dazu wurde die Applikation immer wieder performanceoptimiert und auditiert. Mit über zweieinhalb Jahren Erfahrung in der Entwicklung von cloudbasierten Hochverfügbarkeits- und Hochlastplattformen auf Basis von Amazon Web Services entwickelte das Team von MES in kurzer Zeit eine Lösung, die neben Content Distribution auch Datenbanken und Cloud-Storage zur Verfügung stellte sowie über Features wie Monitoring und Autoscaling verfügte. Hand in Hand mit den Entwicklern der Stuttgarter Agentur “Werbewelt” konnte so innerhalb von 10 Tagen die Kampagne gelauncht werden.

Der ehrwürdige Hamburger Bahnhof zu Berlin diente als Kulisse der Fashion Show. Der Produktionsplan sah vor, die Model-Kandidaten vom Flugzeug bis zur Show zu begleiten, tägliche Features auf Facebook, YouTube und Hugo Boss TV zu produzieren und schließlich die Show live zu übertragen. Für die mit der Videoproduktion beauftragten Agentur PUBLICMOTOR hielt MES die Produktionsinfrastruktur bereit, um Material von drei Kamerateams zu sichten und vor Ort zu schneiden. Nach erfolgter Abnahme der Beiträge wurden diese in einem automatisierten Transcoding-Workflow für die verschiedenen Zielplattformen (Hugo Boss TV, Facebook, YouTube, iPhone, DVD) verarbeitet und bereitgestellt.

Ebenso wurden Beiträge für die spätere Live-Zuspielung aufbereitet und an den Ü-Wagen überspielt, der wiederum die Live-Feeds für die Show produzierte. Der anschließende zweistündige Live-Webcast wurde sowohl “On Site” produziert als auch aus Redundanzgründen via Satellit parallel in die MES-Niederlassung Wetzlar übertragen, um bei Ausfall der Infrastruktur vor Ort den Livestream ohne Unterbrechung weiterzuführen. Bis in die frühen Morgenstunden wurden zum Abschluss Interviews vom roten Teppich, die Fashion Show und ein Backstage-Feature der frischgebackenen Models geschnitten und auf allen Channels bereitgestellt.

MES produzierte für den Livestream eine 4-stündige Webshow in mehreren Etagen der O2 World, angefangen mit einer Red Carpet Pre-Show mit dem Moderatorenduo Joko Winterscheid und Joss Stone. Die Pre-Show wurde mit einer 30-minütigen Verzögerung ausgespielt, um die Pause vor der Hauptshow zu überbrücken. Während der TV-Werbepausen produzierte MES eine Backstage-Show mit dem Rocker Pete Wentz, der mit Stars und Sternchen auf der Couch plauderte.

Zum ersten Mal wurde die EMA-Webshow komplett tapeless in HD 1080i produziert. Signale von Ikegami Glasfaser-Kamerasystemen und dem Ü-Wagen sowie Einspieler und Grafiken wurden gemischt und per EVS XT2 aufgezeichnet und zeitverzögert ausgesendet. Parallel wurde der EVS Live Feed auf Final Cut Schnittplätzen zu VOD-Packages geschnitten, die dann auf einem VOD-Cluster encodet wurden. So konnten die VOD-Inhalte für Web und mobile Geräte direkt nach Showende bereitgestellt werden. Die Red Carpet Show wurde auch zu Video-Cubes innerhalb der O2 World verteilt und MTV News zur späteren Verwendung bereitgestellt. 8 Dual-Quadcore Liveencoder produzierten insgesamt 16 Livestreams für Facebook und die regionalen MTV-Websites via 2 CDNs. Die Bilanz am Ende der Nacht: 5 TB Videodaten und nicht weniger als 1,03 Millionen Abrufe des Livestreams.

Livestream auf mtvema.com

Facebook-Integration

Produktion der Backstage-Show

Digital Media Production Room

Schnittplätze

Regiepult

Erstmals zur diesjährigen IAA sendet Daimler täglich eine 3-stündige Livesendung zum mitmachen. User stellen Fragen, Mitarbeiter und Moderatoren vor Ort anworten direkt und zeigen dazu Details direkt am Fahrzeug. Streaming-Banner auf Welt Online und Autobild.de, die den Livestream ebenfalls zeigen, sorgen für die nötige Reichweite.

Das gesamte Projekt ist eine gelungene Zusammenarbeit von fischerAppelt (TV-Produktion), Scholz & Volkmer (Entwicklung Web-Applikation) und tv-on web/MES (Livestream).

Seit August überträgt MES für MTV Networks Germany die Livesendung “MTV Home” ins Netz.
MTV Home Fans aus der großen Facebook-Community können direkt an der Sendung teilnehmen und mit den Gastgebern Joko, Klaas und Palina chatten. Die Promotion-Features von Facebook (Event- und Fan-Pages, Engagement Ads) sorgen für Aufmerksamkeit bei der Zielgruppe. So macht Arbeit Spaß.

• MTV Home

• Im HUGO BOSS eMAG anschauen

• http://www.mtvema.com (International)
• http://ema.mtv.de (Deutsch)