So titelte “Die Zeit” und tatsächlich: Hugo Boss – deutsche Traditionsmarke – schafft den derzeit wohl innovativsten Web-Event rund um die Vorstellung der neuen Boss Black Kollektion. Über 200.000 Facebook-Fans konnten sich für die Teilnahme an der Premium Fashion-Show bewerben. Je 5 weibliche und 5 männliche Bewerber weltweit wurden per Online-Voting und von einer professionellen Jury ausgewählt, um in Berlin ihr Können zu zeigen. Denn nur für zwei Kandidaten konnte sich der Traum erfüllen, mit internationalen Topmodels den Catwalk zu besteigen. 3 Tage lang wurden gecastet, eingekleidet, gecoached und dann kam die große Stunde.
Die MTV Europe Music Awards feierten dieses Jahr ihr 15-jähriges Jubiläum und kamen zurück nach Berlin, wo sie 1994 erstmals stattfanden. In der Online-Fassung drehte sich diesmal alles um den Fan: Neben einem Facebook Chat Widget auf den EMA Microsites wurde der Livestream auch in die 12 nationalen Facebook-Präsenzen von MTV integriert.
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